Archives de catégorie : Outils

DESIGN de PRESENTATION : le fil rouge d’une histoire simple

Avant d’être ce qu’il fait, un système est ce qu’il montre : une fermeture aux autres ou une présence qui active le fil rouge d’une histoire simple. Cette histoire peut être mise en lumière, animée et illustrée par une série … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur DESIGN de PRESENTATION : le fil rouge d’une histoire simple

SIGNALETIQUE : pourquoi le NET a horreur du flou ?

Dans l’ère numérique, les contacts sont la clé de la reconnaissance et ils passent d’abord par le NET : sites, blogs, messages directs et réseaux sociaux. La signalétique des marques et des projets prend dans ce contexte une importance inédite. … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur SIGNALETIQUE : pourquoi le NET a horreur du flou ?

L’EXEMPLE AGA : chaud devant

David Ogilvy n’a pas attendu d’être publicitaire pour livrer à 24 ans son premier secret à propos des marques. Après avoir fait ses classes en France comme apprenti-chef dans la meilleure cuisine du monde (Hotel Majestic, Paris) et connu le … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur L’EXEMPLE AGA : chaud devant

NARRATIVE versus statutaire : pourquoi changer ?

Certaines marques défendent une signature, témoignant d’une gloire passée ou attestant de leur qualité. Leur identité est statutaire. D’autres marques attaquent l’écriture d’une nouvelle séquence de l’aventure : elles cherchent la suite et le sens de leur histoire dans les … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur NARRATIVE versus statutaire : pourquoi changer ?

CARTOGRAPHIE : la mesure des écarts

Pratiquer la cartographie (d’un concept ou d’un projet) ne signifie pas en dresser une carte unique mais s’orienter dans le réel opaque pour tracer la mesure des écarts sur 4 champs au moins, à travers une analyse, une recherche, un … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur CARTOGRAPHIE : la mesure des écarts

INTERFACES : du contact identifié au changement dissocié

Le plus souvent, le mot interfaces concerne les supports de l’environnement numérique (Internet et les réseaux sociaux). Prendre du recul permet de l’envisager plus largement, comme un processus, facteurs de liens. C’est l’angle retenu par Claire Bidart, sociologue (CNRS) dans … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur INTERFACES : du contact identifié au changement dissocié

POTENTIEL. Pourquoi ? Comment ?

Pour exprimer un caractère de marque, d’entreprise ou de territoire, un logo et un discours ne suffisent pas. L’impact de ces formes et de ces contenus dépend d’une micro-série d’images à messages. Les unes sont subies, ce sont des « … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur POTENTIEL. Pourquoi ? Comment ?

Pourquoi voir petit quand on peut faire grand ?

Voir grand et faire vite, c’est la méthode des constructivistes. Leur arme secrète : le projet carté. De la stratégie à l’imagerie, pensez visuel : développez votre dynamique de positionnement. Stratégie : les cartes d’abordage permettent de visualiser un comparatif … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur Pourquoi voir petit quand on peut faire grand ?

Le modèle MIRE : une cartographie des catégories

A chaque étude, son approche. Mais ce modèle MIRE – conçu au début des années 2000 – et la visualisation qui l’accompagne pour résumer sur un site-pilote les étapes de la démarche concrétisent avant débat une idée centrale : questionner … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Commentaires fermés sur Le modèle MIRE : une cartographie des catégories

Livrables : les formes de la production de projets

Vus du large, à partir d’un point de vue remarquable comme la passerelle, les projets traversants passionnent leurs pilotes. Vus de la côte, au loin, leur perception est toute autre et une question revient : votre vision est-elle visible ? … Continuer la lecture

Publié dans Outils | Marqué avec | Commentaires fermés sur Livrables : les formes de la production de projets