IDEES CLAIRES : la plateforme de marque

En produisant au printemps 2014 une plateforme de marque, pour un grand nom de l’assurance, client de l’agence Huitième Jour, j’ai visualisé 3 enjeux gigognes : le besoin d’un positionnement pointu dans l’espace du secteur pour faire la différence avec les concurrents les plus sévères ; l’attente d’une expression fluide du projet pour faire le lien entre stratégie, vision, valeurs d’un côté et mission, marque, style de l’autre ; l’exigence d’un affichage de signes agiles, marqueurs d’une identité qui tranche avec les routines qui constituent la première menace pour tout développement. D’un côté, la pieuvre de la crise ; de l’autre côté, la promesse de l’innovation. Pour réussir sa percée, l’offre doit souder l’équipe, convaincre les hésitants et réunir les talents. En fixant le cap, des idées claires peuvent aider.

Ce contenu a été publié dans Actualités. Vous pouvez le mettre en favoris avec ce permalien.