Archives mensuelles : juin 2013

L’EXEMPLE AGA : chaud devant

David Ogilvy n’a pas attendu d’être publicitaire pour livrer à 24 ans son premier secret à propos des marques. Après avoir fait ses classes en France comme apprenti-chef dans la meilleure cuisine du monde (Hotel Majestic, Paris) et connu le … Continuer la lecture

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NARRATIVE versus statutaire : pourquoi changer ?

Certaines marques défendent une signature, témoignant d’une gloire passée ou attestant de leur qualité. Leur identité est statutaire. D’autres marques attaquent l’écriture d’une nouvelle séquence de l’aventure : elles cherchent la suite et le sens de leur histoire dans les … Continuer la lecture

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AUTEUR, compositeur, interprète d’identités

Auteur forain, artisan phraseur, au mot près. Je ne me suis pas arrêté à ces métiers : ni rédacteur, ni écrivain, même si je passe des jours à écrire, cherchant mes mots, pour un scénario. Ecrits pour l’image. Mercredi, Libération … Continuer la lecture

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CARTOGRAPHIE : la mesure des écarts

Pratiquer la cartographie (d’un concept ou d’un projet) ne signifie pas en dresser une carte unique mais s’orienter dans le réel opaque pour tracer la mesure des écarts sur 4 champs au moins, à travers une analyse, une recherche, un … Continuer la lecture

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INTERFACES : du contact identifié au changement dissocié

Le plus souvent, le mot interfaces concerne les supports de l’environnement numérique (Internet et les réseaux sociaux). Prendre du recul permet de l’envisager plus largement, comme un processus, facteurs de liens. C’est l’angle retenu par Claire Bidart, sociologue (CNRS) dans … Continuer la lecture

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POTENTIEL. Pourquoi ? Comment ?

Pour exprimer un caractère de marque, d’entreprise ou de territoire, un logo et un discours ne suffisent pas. L’impact de ces formes et de ces contenus dépend d’une micro-série d’images à messages. Les unes sont subies, ce sont des « … Continuer la lecture

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SCENARIOS : les marques de territoires

Trois exemples de scénarios pour des départements ou des régions (réalisation Laurent Caron, Iorope) : un film de présentation de l’Ile-de-France, une vidéo d’identité pour la Picardie et un film de candidature Seine-Maritime pour l’inscription de la vallée de la … Continuer la lecture

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ARCHI + URBA : 50 notices

Certains travaux sont anonymes, confidentialité oblige. C’est le cas pour la conception de ces 50 notices qui présentent les références d’une grande agence d’architecture et d’urbanisme pour actualiser les pages de son « book ». L’autre exigence du client, pour cette commande, … Continuer la lecture

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